Análisis publicitario

Este anuncio se encuentra en la parte central (página 32 de 66) en el lado derecho dela revista.

La publicación en la que se encuentra es Mujer de Hoy, una revista orientada hacia un target femenino joven (entre 20 y 47 años) centrada en artículos sobre la vida de mujeres influyentes del momento, moda, cosmética y belleza, salud…

En este anuncio lo que se quiere publicitar no es e producto en sí, la lencería, sino un evento, las rebajas de dicha lencería.

Emplea obviamente el recurso del sexo para la venta, presentándonos a una mujer joven y atractiva luciendo una de las piezas de lencería publicitada; además la belleza de la modelo no solo es un reclamo sexual sino de imagen, "si compras esta lencería te verás tan bien como esta modelo"

Apreciamos una gama cromática de tonos cálidos, femeninos y suaves pero a la vez un tanto oscuros para dar esta sensación de calidez pero de intimidad, volviendo de nuevo al recurso sexual.

ESTRUCTURA

 La imagen sigue la división en tercios pues el cuerpo dela modela se ubica sobre una línea de fuerza y el texto sobre otra, encontrando elementos importantes como en gran descuento (25%) o el principio del escote de la modelo en la confluencia de líneas, puntos de especial atención.

También cabe destacar que la figura de la modelo a pesar de estas cortada sigue la convención de no cortan nunca una figura humana por las rodillas.

Centrándonos en las líneas de fuerza encontramos que hay una importante cruz creada por la forma del escote y de la parte del torso dela propia lencería, atrayendo así la mirada al escote dela modelo.

Los ojos de la figura también son un punto de fuerza pues miran hacia el espectador; y siguiendo cn el rostro esos labios entreabiertos acentúan la sensualidad de la imagen.

Centrándonos en las más encontramos tres principales y una secundaria. Destacan la figura de la modelo como reclamo y centro del anuncio.

Los textos que expresan lo que se esta anunciando en los que se usan diferentes tipografías y tamaños de letra para acentuar lo que se desea que le quede claro al comprador, SEMANA (el periodo de la promoción), 25% (el descuento que se les aplicará), MARCAS (las prendas rebajadas siguen siendo de calidad superior). Además palabras como lencería, corsetería o medias aparecen con na letra más "fina" que evoca a esta feminidad y delicadeza que se espera de tales prendas.

Destaca también el logotipo de la empresa, en la parte baja pero claramente visible.

Y por último una información secundaria a la izquierda y abajo, probablemente información obligada por ley que a la marca le interesa que destaque por eso se la relega a esta posición de segundo plano.

La mirada sigue un recorrido como siempre desde la esquina superior izquierda hasta la esquina inferior izquierda, como en la lectura; así el foco de atención, la mirada de la modelo, es lo primer con lo que nos encontramos, seguimos con la información sobre la promoción al estar de nuevo en la parte superior pero pronto la vista se desvía hacia el escote de la modelo, otro punto de atención y reclamo publicitario;descendemos por el cuerpo de la modelo y llegamos, finalmente, al logotipo de la marca que a pesar de estar en la parte inferior del diseño se asegura de colocarse en el lugar donde nuestra "lectura" termina para así ser perfectamente visible y emitir que el lector lo omita.